Virgil Abloh non era solo un altro designer. Era una forza. Un creatore americano che ha creato Off-White e alla fine ha preso le redini come direttore creativo di Louis Vuitton menswear. La distinzione lì conta. È stata la prima persona di colore a ricoprire quel ruolo specifico. Ha rotto un soffitto che reggeva da molto tempo.
Ma il suo vero genio? Non si trattava di creare qualcosa dal nulla. Si trattava di remixare ciò che già esisteva. Ha tirato fuori dalla musica. Storia. Architettura. Ha preso quei frammenti e li ha fatti suoi.
“Abloh si è paragonato agli artisti hip-hop che campionavano le canzoni di altri musicisti per il proprio lavoro, o all’artista francese Marcel Duchamp, che ha creato il ready-made, un oggetto quotidiano che ha selezionato e designato come arte.”
Pensatelo come un DJ set. O un collage. Abloh ha visto il suo processo di progettazione attraverso la stessa lente. Non ha evitato l’idea di “prendere in prestito” idee. Invece, li ha trattati come materiale di partenza. Proprio come i produttori hip-hop prendono un break di batteria o una linea di basso da un vecchio disco per costruire un nuovo ritmo, Abloh ha preso il linguaggio visivo dell’alta moda e lo ha mescolato con la cultura di strada.
Questo approccio sfida la vecchia nozione di pura originalità. È un furto? Oppure è conversazione? Abloh si appoggiò a quest’ultimo. Ha fatto spesso riferimento a Marcel Duchamp. Nello specifico, il concetto di “ready-made”. Duchamp prenderebbe un orinatoio. Firmalo. Mettilo in una gallery. All’improvviso, era arte. Riguardava il contesto. Si trattava di scelta.
Abloh ha fatto lo stesso con il lusso. Ha preso le rigide regole delle case di moda francesi e le ha infuse con l’energia delle strade di Chicago e della cultura giovanile globale. Il risultato è stato un nuovo vocabolario. Uno che parlasse a una generazione stanca di essere esclusa dal discorso sul lusso.
Il suo lavoro presso Louis Vuitton ha dimostrato che non è necessario abbandonare il patrimonio culturale per renderlo rilevante. Devi solo remixarlo. Aggiungi i campioni giusti. Trova il ritmo giusto. La prima persona di colore in quel ruolo non ha semplicemente varcato la soglia. Lo buttò giù e iniziò una nuova playlist.
