Кельвін Кляйн – це ім’я, яке ось вже 40 років гримить на весь світ. Родоначальник стилю «мілітарі» і «унісекс», співак мінімалізму, простоти і елегантності, прихильник практичності, якості та комфорту, він став одним з тих, хто перевернув світ моди. Його одяг – це засіб самовираження, спосіб життя. Сексуальна, провокаційна, але при цьому строга і підкреслено-акуратна, вона успішно залишається проявом яскравої індивідуальності і прикладом гарного смаку. Ідея дизайнера проста – важливо не що, а як. Все вирішує крій.
Народився Кельвін у Нью-Йорку 19 листопада 1942 року. З дитинства він захоплювався малюванням, а пізніше почав шити. Бабуся навчила його швейній майстерності, а мати вклала в нього дивовижне відчуття стилю. Вже у 5 років хлопчик твердо вирішив стати дизайнером. Відразу після закінчення школи Кельвін поступив у Вищу школу мистецтва, яку закінчив з відзнакою, а через два роки він вже був випускником Технологічного інституту моди.
На шляху до мрії стати модельєром, Кельвін Кляйн весь вільний від навчання час проводив в ательє, розкроюючи чужі костюми. По закінченні інституту він деякий час працював у різних дизайнерів, а так само малював портрети перехожих на вулиці. Грошей це приносило мало, а от отриманий досвід важко переоцінити.
У 1968 році прийшов час створити власний бренд. Разом з другом дитинства Баррі Шварцем Кельвін заснував «Calvin Klein, Ltd». Поки Баррі займався всіма питаннями маркетингу і бізнесу, дизайнер-початківець втілював у життя свої ідеї. Успіх прийшов несподівано – Кляйн виставляв свою колекцію верхнього одягу в готелі, а поверхом вище розташувався фешенебельний магазин. Одного разу директор бутіка натиснув в ліфті не ту кнопку і вийшов на поверсі, де Кельвін оформляв експозицію. Стиль модельєра так підкорив бізнесмена, що він відразу ж зробив замовлення на 50 тисяч доларів.
Перші роки діяльності свого ательє Кельвін займався чоловічий верхній одягом, але 1970 році дизайнер увірвався в світ жіночої моди з революційними для того часу ідеями. Класичний чоловічий костюм, повністю адаптований для жінок, розійшовся на ура, а представлений їм жіночий бушлат не тільки став хітом сезону, але і визначив основні напрямки жіночої моди майже на ціле десятиліття. Новим проривом стала колекція перших у світі дизайнерських джинсів. Недорога, повсякденна, навіть робочий одяг, пройшовши через вмілі руки майстра, стала візитною карткою модного, сміливою і сексуальної молоді. У прагненні підкреслити спокусливість і красу нового крою Кельвін Кляйн випустив рекламу з п’ятнадцятирічної Брук Шилдс. Дівчина загадково посміхалася з плакатів, на яких красувався напис: «Ти знаєш, що між мною і моїми джинсами нічого немає?..» З-за віку моделі постери вважають непристойними, навколо реклами вибухнув скандал, а нова колекція розійшлася з неймовірною швидкістю – тоді за один тиждень було продано 40 000 пар.
З того моменту скандали стали незмінними супутниками рекламних кампаній модельєра, але, якими б провокаційними вони не здавалися, головними принципами у них залишалися ідеї мінімалізму і незалежності – немає нічого простіше, сексуальніше і вільніше, ніж джинси, ідеально сидять по фігурі.
У 80-х Кельвін Кляйн зайнявся розробкою чоловічої нижньої білизни. Інноватор у всьому, дизайнер вперше використовував у рекламі напівоголене чоловіче тіло, підкреслюючи, що воно теж може бути предметом захоплення. «Я розробляю нижня білизна для того, щоб люди виглядали сексуальними», – відповідав Кляйн на звинувачення в зайвої відвертості його моделей.
Кляйн мав дуже тонким чуттям на актуальні тенденції і незмінно опинявся на гребені хвилі. У 1992 році, піймавши настрій суспільства, він знову здивував світ, випустивши нову молодіжну колекцію. Його лаконічна і промовиста реклама, де юна модель Кейт Мосс і репер Марки Марк сиділи поруч в однаковому одязі, дуже схожі фігурою і зачісками, пропонувала підліткам новий стиль «унісекс». Нове протягом припало до смаку і юнакам і дівчатам, і одяг дизайнера знову опинилася на піку популярності.
В кінці 90-х Кельвін здійснив чергову сенсацію – його колекція стала передвісником ще одного стилю «мілітарі». І знову пальто-шинелі, спідниці кольору хакі, армійські сорочки охоче розкуповували шанувальниками.
Дизайнер не обмежувався одягом, під маркою Calvin Klein були випущені різні аксесуари. Крім того, в доповнення до вбрання з’явилися парфумерні аромати. У 1985 році кутюр’є увірвався в чарівний світ парфумерії з ароматом Obsession, який сьогодні став класикою. Жіночий та чоловічий Obsession стали першими в світі парними ароматами. Потім з’явилася лінія Eternity – черговий бестселер. Далі – аромати Escape. Запахи парфумів тонко підкреслюють стиль одягу від Кляйна і користуються незмінним успіхом.
У 1994 році Кельвін випустив революційний CK One – парфум, перевернув індустрію з ніг на голову. Перший аромат «унісекс» став одним з найпопулярніших і продаваних ароматів всіх часів. Лише за перші 10 днів CK One приніс компанії 5 мільйонів доларів. Новинка користувалася таким успіхом, що продавалася зі швидкістю 20 флаконів в хвилину. CK One був адресований «покоління свободи» – молодим людям, яким набридла буденність, вони воліли рутині індивідуальність, свободу самовираження і вибору. СК One втілив нові цінності. Як перший аромат унісекс, він порушив правила, прийняті суспільством, так і правила парфумерної індустрії. СК One став своєрідною відповіддю на зміни, які відбувалися в суспільстві, природним продовженням революції початку дев’яностих.
Після запаморочливого успіху аромату Кельвін заснував парфумерну лінійку cK One. У світ вийшли cK One Scene (2005) і cK One Electric (2006). З 2004 року стали випускатися щорічно оновлювані літні аромати сК One Summer. А в 2011 році лінія ароматів сК One поповнилася парним ароматом сК One Shock, який став ще однією сенсацією. Аромати One Shock були створені для сучасного молодого покоління, бунтівного і вільного, яке важко чим-небудь здивувати, і тим більше шокувати.
Внесок Кельвіна у розвиток світової моди і парфюмерії складно переоцінити. Тричі він ставав володарем премії Coty (1973, 1974, 1975 рр..), чотири рази отримував національної нагороди в галузі моди – American Fashion Awards. А 6 знаменитих ароматів Calvin Klein: Euphoria, Obsession, Escape, Eternity, Протиріччя і CK One були відзначені «Парфумерним Оскаром» FiFi International Fragrance Award.
Ось що сам Кельвін Кляйн говорить про свій бренд: «…Ми виступаємо за те, щоб бути сучасними, ультрасучасними, вишуканими, чистими, природними, послідовними і часто мінімалістичним. Ми – бренд, який здатний впливати на молодь, та й взагалі на людей будь-якого віку».
Катерина Парфенова
